Durante los años 60’, el movimiento ambientalista tomó mucha fuerza y comenzó a cuestionar las prácticas de negocios que atentaban contra el medioambiente y las personas, erosionan- do la confianza entre ciudadanos y corporaciones.
La respuesta del establishment, de la mano de la industria de la publicidad de EE.UU., fue la creación de una contra narrativa corporativa inundada de imágenes y lenguaje asociado al cui-dado de la naturaleza. Nació la ecopornografía.
Imágenes y mensajes ‘ecológicos’ bombardeaban a ciudadanos hace más de medio siglo, influenciando la forma en que percibimos a las corporaciones y a nuestros legisladores, y delimitando las fronteras de nuestra capacidad cognitiva sobre la temática. En palabras de Jerry Mander, creador del concepto de Ecopornografía: “Esto ha destruido el concepto de ecología y, probable- mente, la comprensión de este mismo”.
Más de 50 años han pasado desde la creación de este concepto de Ecopornografía y hoy, tal como antes, la publicidad y propaganda corporativa está infestada de mensajes que conducen a la creación de impresiones falsas sobre marcas, empresas, legisladores y gobiernos, que nos manipulan de forma deliberada.
El arte del manejo de la percepción a gran escala, o la famosa propaganda, tiene dos grandes objetivos: dirigir tu atención hacia donde es deseado que atiendas, y no dirigir tu atención hacia donde no es deseado que atiendas.
La Ecopornografía busca precisamente eso, que nuestra atención esté enfocada en el color kraft, las etiquetas verdes, las palabras “biodegradables” o “ecológico”, en el símbolo del reciclaje y las imágenes de bosques, aguas corriendo, cielo celeste y sonrisas. Es aquí donde es deseado que enfoquemos nuestra atención.
Tal cual, como la pornografía, la Eco-pornografía distorsiona la percepción del acto que retrata. Lo ‘cosifica’ y lo reduce a elementos aislados, breves y sintéticos.
Para empresas, organizaciones, legisladores y ciudadanos que es- tamos en sintonía con nuestro planeta y sus especies, y usamos una realidad integrativa como mapa de acción, este abuso Eco-pornográfico es un tremendo obstáculo.
La Eco-pornografía ha erosiona- do la confianza de las personas provocando apatía y duda.
Sin quererlo, nos terminan por ‘meter en el mismo saco’ a aquellos que nos jugamos la vida para dejar un planeta mejor que como lo hemos recibido. ¿El camino a la solución? La in- formación, el diálogo y las demandas ciudadanas. Personas informadas y empoderados, demandando legislación sobre los mensajes publicitarios engañosos, imponiendo una ética ecológica y ciudadana, son algunas de las formas para cambiar esta distorsión.
ALBERTO CONTARDO SFEIR
Socio fundador Empaques Sustentables.